Marketing Sovversivo


mia grecia piccolaby MarcelloCividini

Venti storie che hanno cambiato i mercati

Cover MKT sovvPer “marketing sovversivo” s’intende la messa in pratica di una nuova catena del valore, incluso il ridisegno della catena stessa per un processo esistente: un cambiamento che comporta uno snellimento o un aumento della quantità d’informazione che il prodotto o servizio in esame porta con sé.

Ripercorrendo le venti esperienze che il volume contiene si rimane affascinati dal coraggio e dalla caparbietà che i protagonisti hanno dimostrato nel portare a compimento l’obiettivo che si erano proposti di raggiungere.

C’è molto da imparare da questa lettura e, proprio nella fase critica che stiamo attraversando, le storie di successo qui presentate possono agire come stimolatori per incoraggiare idee innovative e per riattivare processi virtuosi in una economia che, mai come ora, ha bisogno di nuova linfa vitale:


1. 
Contro i monopoli – RMI: la prima radio pirata italiana
2. Diversificare o soccombere – BSN Danone: dalle lastre di vetro all’anticolesterolo
3. Ho un’idea – Geoxle scarpe ? …bucate
4. Grandi visionari – Sir Richard Branson: Virgin Music, Virgin Store, Virgin Airlines, Galactic, ecc.
5. Cambio di canale – Calzedonia: basta con la vecchia mercanzia
6. Sovvertire gli ingredienti – Dietorelle: no sugar more profit
7. Il grande sogno – Club Mediterranée: il sogno comunitario
8. Qualità maniacale – Oakley: ripensare gli occhiali
9. Incrollabile volonta – Federal Express: giocarsi tutto
10. Sovvertire il packaging – Parmalatil primo pomodoro in Tetrapak
11. Faccio solo una cosa, ma benissimo – Giovanni Ranala pasta col nome del creatore
12. Ispirarsi (copiare bene) dall’estero – Melinda: la mela con la marca
13. Ispirarsi (copiare bene) dall’Italia – Starbucks: leader del caffè
14. Non ci credeva nessuno – Burghy: come McDonald’s partendo da GS
15. Ritorno alle origini – Camper: scarpe?
16. Il successo arriva con l’esercito – Eddie Bauer: dai sacchi a pelo per dormire asciutti…
17. Principio di scarsità – Swatch: nasce dalla crisi dell’orologio svizzero
18. Sovvertire il prezzo – Zara: delocalizzare la produzione?
19. Sovvertire tutto – PayPal: sovvertire la banca
20. Quasi per caso – Pony Express: le PPTT non erano contente

Pubblicherò sotto  “storie di marketing” le 20 storie di questo libro, se avrete la pazienza di seguirmi.